Quand les enfants font la marque : woom crée le Kids Advisory Board et lance sa campagne de marque « vivez l’aventure »
Vienne, le 12 mars 2026. Pour façonner la mobilité du futur, mieux vaut encore s’intéresser aux premiers concernés : les enfants et les jeunes. Avec la création d’un Kids Advisory Board international, woom invite non seulement les enfants à s’investir activement dans la conception des produits à venir, mais également dans l’univers de la marque. Parallèlement à la nouvelle campagne de marque mondiale, « vivez l’aventure », ce comité marque un tournant dans l’évolution de l’ADN de l’entreprise : finie l’approche purement axée sur le produit, il s’agit désormais de bâtir un univers de marque conséquent, résultant directement de l’expérience des enfants et des adolescents. woom ne s’engage pas uniquement à accompagner les enfants, mais à les rendre partie prenante de l’innovation.
Depuis sa fondation par Christian Bezdeka et Marcus Ihlenfeld, woom met les enfants au centre de ses processus de développement afin de concevoir des produits conséquents, adaptés aux enfants, ultralégers, durables et sûrs. Les échanges avec les jeunes cyclistes ont toujours eu une influence directe sur la conception des vélos et accessoires woom.
Aujourd’hui, woom fait un pas de plus dans cette voie : la marque ne développe plus seulement pour, mais avec les enfants, et met sur pied le premier Kids Advisory Board. Ce jalon marque également le lancement de la nouvelle campagne internationale : « vivez l’aventure ».
Conçus avec les enfants, pour les enfants
Le Kids Advisory Board nouvellement fondé rassemble des enfants de différentes tranches d’âge, issus de divers cadres de vie, afin de leur donner une voix réellement influente. Au cours d’ateliers et de sessions créatives, les enfants conseillent woom sur son storytelling, les axes de sa campagne et les messages de la marque. Sans retenue, avec authenticité, ils racontent depuis leur propre perspective le sentiment de liberté qui accompagne le vélo, comment leurs aventures prennent vie et ce qu’ils éprouvent en grandissant ainsi. Sur les réseaux sociaux, l’entreprise a publié quelques extraits de cette collaboration, notamment les conversations avec le PDG et le directeur de la conception de woom, les tours d’essai depuis la perspective des enfants, et bon nombre de moments de fou rire.
« Grâce au Kids Advisory Board, nous donnons aux enfants une voix qui porte. Ils nous conseillent d’égal à égal et nourrissent directement notre univers de marque en nous livrant leurs idées sans détour », explique Bernd Hake, le PDG de woom. « Le Kids Advisory Board n’est pas un outil marketing, mais une véritable instance stratégique. La sincérité brute des enfants et des adolescents nous permet de repousser nos limites et de construire les meilleurs vélos du monde à venir. »
« vivez l’aventure » : une campagne qui célèbre la liberté
Parallèlement à la fondation du Kids Advisory Board, woom lance la campagne de marque internationale « vivez l’aventure ». Cette nouvelle campagne englobe toute la gamme de produits et raconte l’enfance comme un voyage initiatique jalonné d’étapes importantes – des premiers pas hésitants à la première sortie en autonomie, des petits succès aux grandes aventures. La campagne capture chacun de ces moments qui rendent le vélo magique pour les enfants : le vent qui caresse le visage, la fierté d’avoir gravi la première colline, le sentiment d’indépendance et de liberté.
Nicole Lunze, vice-présidente de la marque chez woom, ajoute : « Des premiers mètres parcourus à deux roues aux premières aventures de l’adolescence, nous ne nous contentons pas d’accompagner les familles : nous donnons la parole aux enfants. En tant que cocréateurs, ils garantissent que woom s’adresse à chacune de leurs tranches d’âge d’une manière qui leur parle. Ainsi, l’expérience de la marque reflète leur expérience de la réalité : sans filtre, audacieuse, et proche de ce sentiment de liberté que seuls les enfants peuvent ressentir lorsqu’ils pédalent. »
Images :
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À propos de woom
woom est un fabricant international de vélos pour enfants et adolescents ayant son siège à Vienne. L’entreprise a été fondée en 2013 dans un garage viennois par deux papas férus de vélo, Christian Bezdeka et Marcus Ihlenfeld. Devant l’impossibilité de trouver le vélo parfait pour leurs propres enfants, ils décidèrent de le dessiner et de le fabriquer eux-mêmes. Avec un poids réduit, un design intemporel, des composants de qualité supérieure et une géométrie adaptée aux besoins des enfants, les vélos woom révolutionnent l’univers du vélo haut de gamme pour enfant. C’est ainsi qu’en seulement quelques années, woom est passé du statut de marque confidentielle à celui de leadeur du marché autrichien. Aujourd’hui, la marque woom est connue bien au-delà des frontières autrichiennes : les vélos woom roulent déjà au rythme des coups de pédales des enfants et ados dans plus de 40 pays, y compris aux États-Unis, au Moyen-Orient et en Chine.
Questions et contact :
Belinda Ableitinger, responsable des relations publiques pour woom GmbH
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